Идея не новая — это вечное правило работы с дизайнером. В любой его работе именно это — самое важное. Будь то брендинг, сайт, приложение или полиграфическая продукция.
Что такое красота без функциональности? Представьте очень красивое архитектурное здание, но без входа. Можно полюбоваться и сфотографироваться на его фоне, но пользоваться нельзя. Никто не пойдет в ресторан, где плохо готовят, но очень хорошая атмосфера. Клиент не станет звонить по номеру на визитке, если название фирмы сложно прочитать. Человек не вернется на сайт и ничего не купит, если ему неудобно добавлять в корзину товары и искать их. Разместите там хоть фотографии супермоделей — ситуацию это не изменит.
При этом клиент часто требует красоты в дизайне. Он воспринимает создание сайта руками исполнителя как свой творческий продукт. Картина, нарисованная специально для него руками дизайнера. Клиент определяет, хорошо или плохо она оформлена, хорошо или плохо читается информация. Но такой подход оправдан, только если сайт делается лично для себя.
По молодости дизайнер сердится на клиента, потому что он хочет сделать круто. Потом адаптируется и принимает правила игры. Дизайны продаются именно за счет красоты. Но давайте реально оценим усилия, потраченные на добавление спецэффектов и рюшечек. В нормальной студии это 5-7% работы над проектом. Гораздо хуже, когда дизайнер начинает с украшательств, и это занимает 70-90% работы.
Например, презентация логотипов. Уже давно в моду вошли “мокапы” — подготовленные файлы для фотошопа, в которые загружается логотип. На выходе мы получаем красивую картинку, как это выглядит на айфоне, визитке или на фирменном бланке, или на стене офиса, или на фасаде здания… Эта работа самая простая и наименее затратная — один хороший мокап стоит от 3 до 7 долларов. А можно и не тратить деньги — в сети полно бесплатных мокапов.
Больше 50% работы студии — это оформление проектов для портфолио. Вы начинаете работать со студией, купившись на эффектную подачу, которая ничего общего не имеет с дизайном. Это та самая упаковка для продажи вам продукта.
Дизайн в реальности часто выглядит заметно хуже. Для портфолио выбирают идеальный вариант, даже если клиент потом внес правки, и все перекосило. А иногда вариант для портфолио отдельно дорабатывают уже после сдачи проекта. При таком подходе вы не можете быть уверены, что то, что вы видите на макете, будет работать и в жизни.
Итак, красота не важна. Что делать,чтобы не испортить сайт красотой? Обратитесь к хорошему дизайнеру. Если делаете дизайн самостоятельно или с помощью неопытного работника — начните с удобства. Не думайте о красоте, пока у вас не будет удобного дизайна. Ищите простоту. Убирайте лишнее — цвета, ненужный функционал, все неважное. Оставьте минимум, но чтобы было удобно и структурированно. Простота не вызывает эффекта “вау”, но она не вызывает и раздражения. Потом добавьте эффектности за счет аккуратной анимации, хороших фотографий и иконок, логотипа. Результат будет намного лучше, чем если начинать с поисков красоты.