три месяца назад, 28 января в 19:09

Чем проще, тем лучше: секрет работающего логотипа

Как работают нейросети, чем это похоже на наш мозг и почему крупные бренды неминуемо приходят к упрощению своих логотипов.

Как бренды обновляют логотипы?

Давайте посмотрим на редизайн Pringles и подумаем, чем новый логотип лучше старого.

Увеличилась контрастность — разница между темным и светлым стала больше. Изменилась картинка — лишние детали убрали, и она превратилась в простой единый символ. Образ лучше запечатывается в памяти, быстрее считывается и выделяется на полке.

То же самое происходило с логотипом Apple. Но почему именно так?

Все это чисто физические шутки нейронов. Именно так сеть нейронов в нашем мозгу запоминает символы, лица и объекты.

Как мы запоминаем изображения?

Когда я изучал принципы сверточных нейросетей, то отметил оптимальный механизм распознавания при работе с изображениями. 

На первых слоях нейронной сети объект приводится к контрастным примитивам, которые проще запомнить. Изображение разбивается на знакомые формы, которые наш мозг встречал раньше. Чем проще объект, тем меньше шума на втором и последующих слоях нейросети. А отсутствие цвета позволяет задействовать меньше нейронов для распознавания.

Нейросети позволяют понять принципы работы нашего мозга, как он забывает и запоминает, и как именно работает дизайн. Может, и не зря Артемий Лебедев использует нейросети для генерации логотипов.

На картинке ниже — пример, как нейросеть упрощает изображения.

Как заказчики видят ваш логотип?

Попробуйте сейчас простой и давно известный прием. Три секунды разглядывайте свой логотип, а потом нарисуйте его от руки. Не нужно точности — изобразите общие формы. Теперь посмотрите, что получилось. Примерно так клиенты запоминают ваш логотип. Вот это — то, что в нем вообще есть уникального и интересного. Остальное можно безболезненно удалять.

На этом же эффекте основаны известные оптические иллюзии. Посмотрите 30 секунд на 4 точки в центре изображения на картинке ниже, а затем посмотрите на что-то белое и поморгайте. Ваш мозг нарисует образ, который был скрыт за шумом.

Как создать логотип, который будет работать?

Пожалуйста, перестаньте вестись на Candy Design, Instagram UI и тому подобные образы. Дизайн — это не картинка, это технический навык, ничего общего с художественным искусством не имеющий. Единственное, что нужно для бренда — врезаться в мозг клиента и оставаться там навсегда. 

Наш мозг ленив. Простой символ не задерживается на первых слоях, а сразу проскальзывает глубже. Мозг тратит меньше времени и усилий на распознавание. Упрощая, мы стреляем точно в нужный пучок нейронов. Крупные компании делают ребрендинг-упрощение, потому что это в целом хорошо работает. Вопрос только в том, сколько вы будете сопротивляться этому и сколько денег потеряете до ребрендинга. 

Чем проще логотип, тем меньше нейронов нужно, чтобы распознать его. Если у вас правильный логотип, то сколько бы времени ни прошло с прошлого взаимодействия, мозг вспомнит и узнает его при новой встрече. В слое, который распознавал его, в живых остался только один нейрон из нескольких тысяч? Правильный логотип все равно будет работать.

Аксиома: Если вы будете развиваться, то ваш логотип станет монохромным и менее детализированным.

© BEIO 1999-2022 All rights reserved.
Этот сайт использует файлы cookies
Принять