Дизайнер должен знать, сколько информации может вместить носитель. Его первая задача — убрать всю информацию, которую можно убрать.
Где мало слов, там вес они имеют. Уильям Шекспир
Для каждого рекламного носителя есть свой предел информации. Максимум, который человек может воспринять. И обычно это — очень немного.
Вокруг переизбыток информации на носителях. Преимущества компании, список клиентов, графические знаки — на визитках. Все от названия и описания продукта до его плюсов, график работы и картинки в свободных местах — на вывесках. В логотипе — и масштабность, и сферы деятельности фирмы, и слоган. Такая реклама попросту не работает.
Дизайнер должен знать, сколько информации может вместить носитель. Его первая задача — убрать всю информацию, которую можно убрать.
В логотип помещается одна единица информации. Если ее будет больше, ее не прочитают. На визитке максимум — название компании и контактная информация. На вывеске — одна главная мысль. На баннере — призыв к действию или предложение.
Хотите рассказать больше — выпускайте брошюру, а лучше сразу книгу. Попытка впихнуть побольше, сэкономить на рекламном носителе несет больше вреда, чем пользы.