Нам нужно было разработать не только бренд, но и нейминг. Решили объединить два процесса — имя и стиль компании должны соответствовать и дополнять друг друга.
Обычно мы вначале создаем до 100 быстрых концепций, затем отбираем самые перспективные и работаем над ними, а в финале тщательно выбираем лучшие и дорабатываем до идеала. В таком случае заказчик не видит внутреннюю «кухню« и получает три-четыре лучших варианта, уже прошедших отбор.
В этот раз мы разработали более 20 концепций, состоящих из названия и стиля, и предоставили выбор заказчику.
Одно из пожеланий заказчика — концепция бренда должна включать старомодность и отсылку к старым добрым европейским ценностям, но при этом выглядеть современно и даже дерзко. Объединить такие противоречивые понятия непросто!
Мы долго обсуждали с заказчиком разные варианты и в итоге пришли к бренду Brick's. Используем форму фирменного элемента — буквы U — для фотографий блюд в меню или в рекламных материалах.
Используем U’ в качестве нестандартного элемента айдентики. Она напоминает кружку и может использоваться в оформлении упаковки и в других материалах как узнаваемая деталь.
Использовали старомодную газетную верстку для оформления меню и других ин материалов. Подчеркиваем ассоциацию качества, проверенного временем.
Используем симпатичные маленькие детали, чтобы бренд смотрелся цельным. Например, для наклеек на упаковки с кофе используем фирменный шрифт и паттерн, напоминающий корону из логотипа.
Упрощенная версия логотипа созвучна со словом rich — богатый. Усиливаем ассоциации с богатством и роскошью, выделяя логотип ярко-желтым цветом и делая акцент на короне.
На некоторых носителях используем золотое тиснение для печати логотипа. С этим приемом важно соблюдать умеренность, не перебарщивать.
Для упаковки и наклеек используем выразительные детали бренда.
В оформлении более официальных носителей, таких как визитка или договор, менее уместны эмоции. Строгая полная версия логотипа смотрится выразительно и создает впечатление основательности.
Баннеры, растяжки и другая уличная реклама должны быть оформлены ярко, чтобы привлекать максимум внимания. Используем сочные цвета и иллюстрации в одном стиле.
