Нарисовали больше ста скетчей и отобрали самые перспективные. Стрелка как вариант знака возникла почти сразу, но мы продолжали искать. Перебрали множество вариантов и остановились на лучшем. 

С этим знаком мы в студии прошли путь от полного неприятия до понимания, что это именно то, что нужно. Сначала казалось, что это слишком просто, но постепенно стало ясно, что бренд получился невероятно крутой. 

Почему не круг? Круг (планета, шар) достаточно часто используется в сфере, связанной с доставкой. От банальных ассоциаций чаще всего стоит уйти, потому что зритель просто пропускает образы, которые уже были много раз обыграны.

Мы играем на контрасте — круглое название и квадратная форма. Контраст всегда цепляет, красота строится именно на сочетании противоположностей. Мы рвем шаблон и за счет этого привлекаем внимание.

Стрелка — это стремление вперед, движение, абсолютная противоположность неподвижности. Это точность, попадание в цель. Это указатель пути и одновременно знак прибытия в пункт назначения. Стрела напоминает крылатую птицу и ассоциируется с полетом.

Мы выбрали цвет по принципам швейцарской типографики и Яна Чихольда — не более двух цветов, один акцентный цвет. Одна красная стрелка в паттерне из желтых используется, чтобы привлечь внимание к элементам айдентики (упаковка, плакаты).

Красный означает уверенность в себе, лидерство. Красный цвет сильнее всего воспринимается глазом. Это связано с человеческой природой — цвет крови для нас заметнее всего и больше других привлекает внимание.